I denna bok diskuteras vad som kommuniceras i vd-breven i tre svenska storföretags årsredovisningar. En av de viktigaste uppgifterna för en vd är att skapa en positiv bild av företaget – bilden av det goda företaget. Men vad betyder det? Boken bidrar till en debatt om företags och dess ledares ansvar.
Analysen av SKF:s, SCA:s och Ericssons årsredovisningar bygger på vd-breven under perioden 1965-2007 med särskild uppmärksamhet ägnad åt åren 2005-2007. Vad som kan konstateras är att vd-breven för de tre företagen uppvisar vissa gemensamma drag men också tydliga olikheter. Gemensamt för företagen är strävan att visa upp en bild av ett framstående och fantastiskt företag med unika förutsättningar att tillfredsställa mänsklighetens behov. En annan likhet mellan företagen är användningen av språkliga verktyg för att övertyga läsaren. De mest iögonfallande skillnaderna mellan företagen är SKF:s regelbundna återkoppling mellan förväntningar och utfall, SCA:s bibehållna fokus på produkterna och Ericssons bestående adresserande av många intressentgrupper.
Skriv ut
Kommentera